三小時直播曝光超2500萬次，平臺團購帶貨全國日榜第一……7月17日晚，蘇寧易購與央視財經(jīng)聯(lián)合打造的第二場“新質(zhì)家電”直播再次引爆家電消費市場，不僅讓“新質(zhì)家電”這一概念持續(xù)破圈，也讓多款具備卓越性能和創(chuàng)新設(shè)計的家電產(chǎn)品成為了消費者打造夏日理想生活的最佳選擇。直播過程中，央視名嘴連連感嘆“不來蘇寧易購真的不知道”也充分展現(xiàn)了蘇寧易購線下的場景優(yōu)勢。
央視主持人化身專業(yè)買手團嚴選“新質(zhì)”好物
直播現(xiàn)場，總臺央視主持人靳強搭檔陳蓓蓓走進蘇寧易購門店，在體驗的同時為消費者嚴選優(yōu)質(zhì)、新潮的家電好物并且展現(xiàn)了深厚的“砍價”功底。71.7元代717元的海爾卡薩帝大額秒殺券、1000元代2000元的博世和西門子大額秒殺券、717元代1717元的全場大家電通用券……在重磅福利加碼的帶動下，直播間熱度不斷提升。
蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，本場直播累計曝光超2500萬次，售券3.2萬張、團購券GMV突破850萬，成為當天抖音平臺團購帶貨全國總榜第一。
蘇寧易購集團高級副總裁侯恩龍表示，蘇寧易購聯(lián)合央視財經(jīng)打造的系列新質(zhì)家電直播專場就是要實實在在地為消費者提供“客、餐、廚、臥、陽”五大家庭場景的產(chǎn)品解決方案。
“餡大皮薄”滿足廚居一體化需求的大容量純平全嵌冰箱；智能稱重、測濁分批次精準投放的洗干一體機；搭載56度殺菌“能自己洗澡”的空調(diào)；擁有光合養(yǎng)鮮技術(shù)、模擬自然界循環(huán)照射模式的養(yǎng)鮮冰箱；冷熱即飲、能“喝熟水”的反滲透凈水機；可以實現(xiàn)全封閉內(nèi)循環(huán)、晶蕾永續(xù)再生的洗碗機；疊加超強AI實時翻譯、10倍耐摔巨犀玻璃、帶美顏實況照片的3C數(shù)碼產(chǎn)品等等，這些“新質(zhì)家電”正迅速成為市場新寵，引領(lǐng)家電消費新趨勢。
智能化、個性化需求助力“新質(zhì)家電”破圈生長
“消費者對于家電的需求不再滿足于基本功能，而是更加追求品質(zhì)化、個性化、場景化和智能化?！焙疃鼾埥榻B，面對持續(xù)增長的市場需求，蘇寧易購正聯(lián)合各品牌持續(xù)在冰洗、廚衛(wèi)、視聽、數(shù)碼、個護、環(huán)境六大領(lǐng)域，為消費者定制家電好物。
聚焦品質(zhì)化生活的全面升級，海爾智家蘇寧經(jīng)營公司總經(jīng)理葉飛、博西家電蘇寧經(jīng)營體大客戶總監(jiān)田永成，現(xiàn)場分別展示了跑車級直驅(qū)電機的滾筒洗衣機，采用SCW核心算法、三面立體聚攏吸煙的油煙機，采用雙轉(zhuǎn)子變頻電機、大大降低噪音的干衣機……這些家電新品賦予了消費者高端化、品質(zhì)化的生活體驗。
針對消費者關(guān)注的個性化需求，創(chuàng)維集團全品類推廣部部長兼國內(nèi)營銷KA總經(jīng)理李彩云、三星電子大中華區(qū)彩電線下渠道總經(jīng)理張海強，現(xiàn)場以DI照片墻、搭配國畫鎖屏主題等方式，介紹了藝術(shù)畫壁電視的啞光屏顯技術(shù)、磨砂屏低反光特性、無縫貼墻安裝等優(yōu)勢，這些彩電新品能夠完美融入各種家居風格之中。
圍繞場景化設(shè)計的深度體驗，格力電子商務(wù)公司總經(jīng)理朱蕓聰分享了搭載56度殺菌自清潔功能的寧享掛機空調(diào)，如何全面解決空調(diào)清洗的家庭痛點；倍科電器大中華區(qū)銷售總監(jiān)蔡亮以生動、趣味的方式介紹“一個抵三個”的硬核雙筒洗干一體機，現(xiàn)場模擬中國家庭的現(xiàn)實洗滌場景，滿足中國“多口之家”分筒洗滌的健康剛需。
在智能化生活解決方案上，海信中國區(qū)營銷總部蘇寧BD總經(jīng)理孫佳、A.O.史密斯中國區(qū)商務(wù)總經(jīng)理宋光平，通過養(yǎng)鮮平嵌冰箱、洗干一體機、蒸烤箱嵌入式一體機、零冷水燃氣熱水器等產(chǎn)品，展示了AI負離子高能殺毒除菌、AI智慧控溫技術(shù)、智能菜單一鍵烹飪、智能監(jiān)測一氧化碳濃度、實現(xiàn)自動報警與快速抽排等適用不同家庭智慧空間的新技術(shù)，覆蓋了消費者智慧生活的全場景。
場景體驗驅(qū)動線下門店提速布局
據(jù)蘇寧易購直播相關(guān)負責人介紹，消費者線上領(lǐng)取大額優(yōu)惠券后，可前往附近蘇寧易購線下門店選購心儀家電、核銷用券。消費者在直播間領(lǐng)取的大額優(yōu)惠券還可以和門店的優(yōu)惠活動疊加使用，比如門店的以舊換新補貼、套購滿減等等?！癟CL1.5匹一級能效掛機，直播團購券再疊加門店優(yōu)惠，到手價只要1699，比日常售賣價便宜500元?！?/p>
通過線上直播領(lǐng)券+線下到店選購的方式，蘇寧易購更好地串聯(lián)起了消費者對于“價格”和“體驗”的雙重需求。
相較于線上購物，在全國近千家蘇寧易購門店中，消費者能夠直接目睹并上手體驗各類產(chǎn)品，從藝術(shù)電視的細膩畫質(zhì)到零嵌冰箱的精致外觀，再到衣物護理的多維功能，不僅能深刻感受到產(chǎn)品的材質(zhì)質(zhì)感與工藝細節(jié)，更確保了所選產(chǎn)品能夠精準匹配個性化需求。
值得一提的是，當前蘇寧易購正在加速實體零售布局，憑借蘇寧易購Max及蘇寧易購Pro等大店為消費者選購趨勢新品提供絕佳的消費體驗。
◆編輯：龍慧◆二審：陳吉春◆三審：趙偉
