返校在即,開學(xué)季延續(xù)暑促消費熱。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,暑假以來,3C數(shù)碼產(chǎn)品、精致生活家電等訂單增長迅速。開學(xué)消費的場景及需求呈多元化、套系化趨勢,其中,以“手機+電腦+平板+耳機”為代表的“數(shù)碼四大件”漸成大學(xué)新生入校剛需,套購占比超5成。
開學(xué)消費,從人群、場景到需求,均呈現(xiàn)出多元化趨勢?!胺敌<荆M群體非常多元,消費視角不能簡單投射在‘學(xué)生’的單一概念?!碧K寧易購智能互聯(lián)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,中小學(xué)生、大學(xué)生、家長甚至學(xué)校與教育機構(gòu),每個細(xì)分人群的需求和偏好都存在差異。低齡段學(xué)生注重趣味性和多彩的外觀,高中生、大學(xué)生喜歡生產(chǎn)力工具兼具高效與個性,家長們普遍看中質(zhì)價比和安全性,學(xué)校與教育機構(gòu)則更關(guān)注耐用性與售后保障。
其中,準(zhǔn)大學(xué)新生出于對設(shè)備協(xié)同性的考慮,購買3C數(shù)碼產(chǎn)品更傾向于“一站式購齊”。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,以“手機+電腦+平板+耳機”為代表的“數(shù)碼四大件”,套購占比超5成,漸成大學(xué)新生入校剛需。針對該需求,開學(xué)季期間,蘇寧易購將延續(xù)暑促“學(xué)生專享888元套購補貼”的福利,并聯(lián)合華為、OPPO、vivo、三星、聯(lián)想、惠普等品牌,持續(xù)豐富選品池,惠及更多用戶。
消費場景方面,蘇寧易購消費數(shù)據(jù)顯示,不同于“與人同行”的3C數(shù)碼產(chǎn)品開學(xué)前備齊的訴求,對于電動牙刷、桌面風(fēng)扇、學(xué)習(xí)臺燈等精品生活家電,學(xué)生更喜歡入學(xué)后購置或者“貨先入校”,以節(jié)省路途中的搬運成本。開學(xué)季,學(xué)校快遞點爆倉的新聞屢見不鮮,為了滿足學(xué)生“入校就能用”、“途中不用搬”的需求,“今年我們在高校集中城市,提前儲備了貨源與即時配送運力?!碧K寧易購速達(dá)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示,蘇寧易購與美團、餓了么等平臺持續(xù)深化戰(zhàn)略合作,不斷提速拓域。目前,全國已有1000家蘇寧易購門店支持即時零售業(yè)務(wù),服務(wù)半徑從周邊3-5公里,拓展至25公里,可以為用戶提供最快30分鐘送達(dá)的“即買即送”服務(wù)。開學(xué)季期間,消費者登錄美團、餓了么等平臺,搜索“蘇寧易購”,下單精品小家電,可享受單品最高立減400的優(yōu)惠。
多元的消費需求下,也存在消費盲區(qū)。蘇寧易購門店工作人員透露,學(xué)生和家長在選購產(chǎn)品時,會充分考慮產(chǎn)品的“生產(chǎn)力”、“性價比”,卻常常忽略“適配度”。工作人員還舉例介紹,數(shù)學(xué)、醫(yī)學(xué)類專業(yè),入學(xué)后的專業(yè)課程軟件可能涉及大量運算,應(yīng)當(dāng)優(yōu)先考慮設(shè)備的CPU主頻線程和內(nèi)存容量,而非獨立顯卡,但是多數(shù)學(xué)生和家長對此并不了解。對此,蘇寧易購發(fā)布《新生入學(xué)裝備“專業(yè)”攻略》,針對不同專業(yè)學(xué)生的使用場景,推薦適配度更高的產(chǎn)品,切實滿足用戶多元消費需求。
◆編輯:龍慧◆二審:蘇鵬蘊◆三審:周亞平