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新青年安居圖鑒:從傳統(tǒng)三大件到新式“十三香”
發(fā)布時間:2022-05-06 來源:蘇寧易購

今年以來,受到新冠疫情及原材料價格上漲等因素影響,家電市場持續(xù)承壓。在一系列政策引導(dǎo)及產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新舉措下,家電市場仍然呈現(xiàn)出韌性強、潛力大的基本面。

近日,中國新聞周刊聯(lián)合蘇寧易購發(fā)布《2022年新青年安居圖鑒》,年輕人成為家消費新生代主力軍,呈現(xiàn)多種家電家裝消費新趨勢。從剛剛結(jié)束的“五一”小長假消費數(shù)據(jù)來看,眾多家電新品類獲得消費者青睞,以舊換新成為家電消費增長重要源動力。消費群體、產(chǎn)品煥新,新一輪升級換代開啟,家電行業(yè)在壓力之下演繹新故事。

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家消費新生代主力軍

曾有人調(diào)侃,父母裝修的家,是在有限的空間里,創(chuàng)造出魔幻的可能。隨著90后群體日漸成熟,成立家庭,他們開始成為家消費主力軍。對90后群體而言,家不只是房子,滿足基本的居住需求,更是表達自己生活方式的載體。

據(jù)中國新聞周刊聯(lián)合蘇寧易購發(fā)布的《2022年新青年安居圖鑒》(以下簡稱圖鑒),新青年群體在家電選購方面呈現(xiàn)“既要小而美,也要大而全”的特點。彩電、冰箱、洗衣機承載著人們對家電“三大件”的最初記憶,如今,90后已經(jīng)將“裝備”升級為“十三香”,也就是“十大件”加“三小件”。

圖鑒顯示,新青年十大豪華裝備分別為:新風(fēng)空調(diào)、投屏電視、洗烘套裝、智能大容量冰箱、洗碗機、微蒸烤一體機、即熱凈水器、洗地機、智控?zé)熢?、家庭影?空氣凈化器;新青年家電三小件為:空氣炸鍋、掃地機器人、投影儀。

此外,裝修風(fēng)格與電器適配、全屋智能定制、成套系購買、產(chǎn)品與服務(wù)一站式解決等成新青年家電家裝消費大勢所趨。最受青年喜愛的3種家電套購組合為:空調(diào)+熱水器+彩電;冰箱+洗衣機;凈水器+空氣凈化器+洗碗機。

新青年消費群體智能、一體、多元化的家電消費需求對于家電品牌商、零售商提出了更多要求,主力消費人群的迭代也將為家電市場注入新一輪產(chǎn)品研發(fā)與場景改造活力。

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新品類、以舊換新成重要增長源

相對于家電大盤承壓運行,新興品類銷售則保持快速增長勢頭。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示,今年一季度洗碗機零售額同比增長20.6%,二季度零售額預(yù)計同比增長23%。蘇寧易購發(fā)布的“五一”消費數(shù)據(jù)顯示,洗地機銷量同比上漲133.7%,果蔬清洗機銷量同比上漲346.7%,主打無油空氣炸鍋銷量同比上漲740.8%。

新冠疫情帶來“宅生活”時間增長,多種家電新品類滿足解放雙手、便捷生活的消費需求,成為消費者提升居家幸福感的神器,如集成灶、干衣機、洗烘一體機、洗地機、蒸烤一體機等品類,已經(jīng)成為當(dāng)下家電零售平臺最熱門搜索關(guān)鍵詞。

此外,在家電行業(yè)整體進入存量換新發(fā)展階段背景下,整體銷量需求趨于穩(wěn)定,產(chǎn)品均價受益于結(jié)構(gòu)升級而穩(wěn)步提升,以舊換新成為新一輪增長驅(qū)動力。日前,國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復(fù)的意見》,提出大力發(fā)展綠色消費、充分挖掘縣鄉(xiāng)消費潛力等舉措。

今年"五一"期間,蘇寧易購響應(yīng)各地促消費、綠色節(jié)能補貼、抗疫保供等政策,在北京、深圳、天津等百余城市開展家電3C惠民補貼、以舊換新服務(wù)等活動,蘇寧易購門店換新訂單環(huán)比增長87%,消費電子以舊換新業(yè)務(wù)環(huán)比增長65%。

在全國重點城市,政企促消費及綠色節(jié)能補貼拉動作用明顯?!拔逡弧逼陂g,深圳市商務(wù)局開展對指定家電消費按售價15%進行補貼的活動,蘇寧易購深度參產(chǎn)品供應(yīng)與補貼發(fā)放,拉動家電銷售同比增長35%;重慶蘇寧易購聯(lián)合商委發(fā)放消費券超10萬張,重點推出綠色家電補貼,空調(diào)、冷柜及大冰箱增長明顯;5月1日至5月3日,北京市商務(wù)局組織蘇寧易購等10家企業(yè)開展綠色節(jié)能產(chǎn)品補貼,蘇寧易購?fù)瞥龅摹氨本┚G色節(jié)能消費節(jié)”覆蓋全品類商品、全渠道客群,通過蘇寧易購APP、門店發(fā)放大額補貼券,拉動環(huán)保家電同比增長103%,冰箱、冷柜、干衣機產(chǎn)品用券比例最高。同時,蘇寧易購還聯(lián)合中國家用電器服務(wù)維修協(xié)會,發(fā)起“百城萬店千億補貼”煥新潮活動,全面助推家電3C以舊換新、消費升級。

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