深中通道的開通，為中山市的文化旅游業(yè)注入了前所未有的活力。在這股文旅熱潮中，中山市上下積極響應，著力提升文旅服務品質，整合資源優(yōu)化升級現(xiàn)有業(yè)態(tài)，同時大力布局精品文旅項目，豐富和創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給。在最近的有關會議上，市委領導更強調“一把手抓文旅”，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的決心信心顯而易見。
然而，在這個新一輪文旅熱中，有一個重要的文旅元素似乎被忽視了——那便是中山沉香文化。在現(xiàn)有文旅業(yè)態(tài)和規(guī)劃布局的新項目中，幾乎見不到沉香產(chǎn)業(yè)的影子。作為全國首個榮獲“中國沉香之鄉(xiāng)”的城市，中山沉香產(chǎn)業(yè)、沉香文化歷史悠久，底蘊深厚，打造并力推沉香文化IP，在中山有著得天獨厚的優(yōu)勢，深度融合“沉香+文旅”應成為中山特色文旅生態(tài)的重要組成部分。
在浩瀚的中華文化寶庫中，沉香以其獨特的香氣和深厚的文化底蘊而備受推崇，自古以來，被譽為“木中鉆石”“眾香之首”的沉香不僅是香料中的珍品和名貴中藥材，更是文人墨客心中的靈感之源，承載著人們對美好生活的向往和對精神世界的追求，滲透于詩詞歌賦之中，流傳至今。這份厚重的歷史文化積淀讓沉香在現(xiàn)代社會中依然熠熠生輝，其獨特的文化魅力正是打造特色文旅項目的絕佳資源。如今，隨著文化旅游業(yè)的興起，沉香這一傳統(tǒng)元素正煥發(fā)出新的生機與活力，成為連接歷史與現(xiàn)代、文化與旅游的重要橋梁。將沉香文化作為IP進行開發(fā)和推廣，不僅有助于傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，更能激發(fā)消費者的文化共鳴和情感認同，從而帶來廣闊的市場空間和經(jīng)濟效益。近年隨著人工種植、人工結香的興起，沉香產(chǎn)品更趨多元豐富，應用更為廣泛，沉香產(chǎn)品逐步從“小眾”走向“大眾”，飛入尋常百姓家。國內的海南、東莞、茂名、惠州等主產(chǎn)區(qū)已在探索沉香產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)有機結合，相互促進，并取得初步成效。
中山沉香文化IP早顯雛形。中山古稱香山，沉香文化源遠流長，沉香生產(chǎn)已有2000年歷史，至今，中山現(xiàn)存野生沉香數(shù)量仍居全國之冠。2011年便獲得全國首個“中國沉香之鄉(xiāng)”的美稱。多年來，中山沉香人工種植、結香技術、產(chǎn)品研發(fā)、香道文化傳播等走在全國前列，“香山香”等中山沉香品牌也名聲越盛?？缭角?，依然香氣氤氳，可以說，沉香是中山城市的味道，也是香山文化之魂。在現(xiàn)有基礎上，進一步打造推廣中山沉香文化IP，力推“沉香+文旅”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中山有著獨特的區(qū)位和資源、品牌優(yōu)勢。特別是隨著深中通道的正式通車，深港高端游客大量涌入，“沉香+文旅”如能成功深度融合，有可能是吸引游客愿意停留中山過夜的極佳賣點。
在實現(xiàn)沉香文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的過程中，應積極探索多樣化的結合方式和方法。觀察海南、東莞、惠州、茂名等地做法，“沉香+文旅”最常見的方式主要有幾方面：建立集展示、教育與交流于一體的沉香博物館或文化中心，讓游客在參觀學習和體驗的過程中深入了解沉香的奧妙與價值；打造以沉香為主題的公園或旅游景區(qū)，通過設置互動體驗區(qū)、文化傳承區(qū)等多樣化功能區(qū)域滿足不同層次游客的需求，提供沉浸式的文化體驗之旅；開發(fā)沉香一條街，發(fā)展沉香產(chǎn)品特色銷售和旅游基地；舉辦各類主題節(jié)慶活動如沉香文化節(jié)、香道大賽等形式多樣的宣傳推廣活動，進一步提升沉香文化的知名度和影響力，吸引更多游客前來領略其獨特魅力。
上述的沉香業(yè)態(tài)、沉香旅游元素中山基本沒有或不成氣候，這與中山沉香文化“江湖地位”很不匹配，需要我們高度重視，做好規(guī)劃，奮起直追。根據(jù)中山實際情況，我們要勇于和善于創(chuàng)新，例如依托現(xiàn)有森林公園，建立全國首家以沉香為主題、其他香料為輔助性的主題公園；每年舉辦一場具有國際（國內）權威性的沉香科技論壇等。我們更建議綜合相關元素，積極打造以沉香文化為主題的康養(yǎng)旅游基地（產(chǎn)業(yè)），如在有規(guī)模的沉香生態(tài)種植基地內，把沉香文化展示、沉香文創(chuàng)產(chǎn)品銷售、沉香健康養(yǎng)生、香道體驗等集中一起，同時配套和結合徒步休閑、自然風光、田園景觀、特色飲食等。想象一下，當游客們穿梭于美麗的沉香康養(yǎng)基地中，不僅能品嘗到地道的中山美食，休閑觀光，更能親身體驗到古老而又神秘的沉香文化，這種跨越千年的香氣傳遞的不只是感官上的享受，更是一次心靈的洗禮。我們相信，將這一獨特的文化資源融入當前的文旅發(fā)展中，不僅能為游客提供一種別樣的旅游體驗，還能進一步彰顯中山“美麗、舒適、休閑”的城市特性。
特別值得關注的是，以沉香文化為主題的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品具有巨大的開發(fā)潛力。面對日益龐大的中老年游客群體，這種結合了自然療養(yǎng)與文化體驗的旅游方式無疑具有強烈的吸引力。它不僅能夠滿足人們對于健康生活方式的追求，還能夠通過沉浸式的文化學習，讓人們更加深入地理解和感受沉香的魅力。這樣的旅游形式將有助于推動中山文旅產(chǎn)業(yè)的提質升級，進而助力百千萬工程的實施，帶動地方經(jīng)濟的全面發(fā)展。
同時，我們也應看到，通過發(fā)展沉香文化旅游，可以極大地促進中山沉香產(chǎn)業(yè)自身的成長和進步。更多的市場需求將鼓勵產(chǎn)業(yè)內的創(chuàng)新和技術提升，從而形成一個良性循環(huán)：一方面，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進了沉香產(chǎn)品的銷售和知名度的提高；另一方面，沉香行業(yè)的繁榮又反過來豐富了文旅內容，提升了中山作為旅游目的地的吸引力。
更好地將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游業(yè)相結合，是中山文旅高質量發(fā)展的必由之路。中山的沉香資源就是這樣一份寶貴的文化遺產(chǎn)，它既承載了歷史的厚重，也蘊含著未來的無限可能。因此，我們有理由相信，只要加以合理開發(fā)利用，沉香必將成為中山文旅發(fā)展的新亮點，讓這座城市的文化魅力和經(jīng)濟價值得到更大程度的展現(xiàn)和提升。
（作者供職于中山市教育體育旅游發(fā)展研究院）
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