近期，英國(guó)Brand Finance發(fā)布《2024年全球銀行品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單，中信銀行排名第19位，較去年上升1位，連續(xù)兩年穩(wěn)步提升。該行在上榜的48家中資銀行機(jī)構(gòu)中，位列第8位。

?“全球銀行品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單由英國(guó)品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)Brand Finance推出，自2006年起每年定期公布，不僅是當(dāng)今國(guó)際權(quán)威的全球銀行業(yè)品牌榜單之一，更是了解全球銀行品牌價(jià)值公認(rèn)的權(quán)威渠道，其專(zhuān)業(yè)性與獨(dú)立性受到廣泛認(rèn)可。得益于業(yè)務(wù)創(chuàng)新實(shí)踐與品牌價(jià)值升維等方面的優(yōu)異表現(xiàn)，中信銀行已在該榜連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)排名提升，這不僅體現(xiàn)了國(guó)際專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)該行的高度認(rèn)可，亦是對(duì)中國(guó)金融品牌加速邁向國(guó)際一流的有力印證。

近年來(lái)，中信銀行高度重視品牌體系化建設(shè)。自2022年開(kāi)始，該行將品牌主張煥新為“讓財(cái)富有溫度”，持續(xù)圍繞品牌能力建設(shè)、形象塑造、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面開(kāi)展品牌系統(tǒng)工程。2023年，該行以品牌傳播為統(tǒng)領(lǐng)，以業(yè)務(wù)傳播為支柱，以日常傳播為基石，建立了三級(jí)品牌傳播體系，并在“真、善、美”的品牌建設(shè)理念指引下，聚合傳播效力，增強(qiáng)品牌與各利益相關(guān)方的情感連接，助推品牌深入人心，增進(jìn)情感共鳴。2024年初，該行發(fā)布《中信銀行2024-2026年發(fā)展規(guī)劃》，提出以“全面建設(shè)‘有擔(dān)當(dāng)、有價(jià)值、有特色、有溫度’的銀行，跨入世界一流銀行競(jìng)爭(zhēng)前列”為發(fā)展愿景，實(shí)施“五個(gè)領(lǐng)先”銀行戰(zhàn)略，即領(lǐng)先的財(cái)富管理銀行、領(lǐng)先的綜合融資銀行、領(lǐng)先的交易結(jié)算銀行、領(lǐng)先的外匯服務(wù)銀行、領(lǐng)先的數(shù)字化銀行，為打造“價(jià)值銀行”謀篇布局，進(jìn)一步提升國(guó)有金融企業(yè)在全球的品牌影響力。

回顧2023年，中信銀行重點(diǎn)圍繞“讓財(cái)富有溫度”的品牌主張，闡釋品牌內(nèi)涵，落地品牌活動(dòng)：連續(xù)第17年冠名贊助“中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽”，用有溫度的陪伴見(jiàn)證精彩時(shí)刻；推出“首屆金融業(yè)品牌論壇”“春日來(lái)信跨年品牌整合傳播”等一系列形式新穎的品牌活動(dòng)，探索金融+文化“破圈”傳播，同時(shí)配合產(chǎn)品發(fā)布、金融宣教、客戶(hù)活動(dòng)等多層次重要業(yè)務(wù)與產(chǎn)品服務(wù)的日常營(yíng)銷(xiāo)，持續(xù)升溫客戶(hù)關(guān)懷，升級(jí)品牌體驗(yàn)，“澆筑”經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)向上的信心。在多輪傳播聲量的加持下，該行不僅提升了大眾對(duì)其品牌的認(rèn)同感，更發(fā)揮了新時(shí)代語(yǔ)境下的中國(guó)金融品牌建設(shè)典型的示范作用，為我國(guó)加快建設(shè)金融強(qiáng)國(guó)做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

未來(lái)，中信銀行將持續(xù)貫徹落實(shí)中央金融工作會(huì)議和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，聚焦做好科技金融、綠色金融、普惠金融、養(yǎng)老金融、數(shù)字金融五篇大文章，在業(yè)務(wù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)方面繼續(xù)發(fā)力，履行國(guó)有金融企業(yè)使命擔(dān)當(dāng)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)中信力量。

【素材來(lái)源】中信銀行

編輯? 馮淋? 二審? 王遠(yuǎn)揚(yáng)? ?三審? 賴(lài)友生